Как культура влияет на развитие города: европейский опыт и почему мы так не можем
Наталия Шмелькова рассказала об успешных практиках зарубежных менеджеров и проблемах, препятствующих развитию креативной экономики в Екатеринбурге.
Креативная экономика основана на интеллектуальной деятельности. В России в ней заняты почти 30 млн человек — больше, чем в автомобилестроении. Они изучают культурное наследие, занимаются различными видами искусства, работают в медиа.
В условиях развития цифровой среды и автоматизации производства, креативная экономика становится перспективной сферой для вложения денег. За три года капитализация креативных индустрий выросла в 2,5 раза и составила $509 млрд.
В условиях развития цифровой среды и автоматизации производства, креативная экономика становится перспективной сферой для вложения денег. За три года капитализация креативных индустрий выросла в 2,5 раза и составила $509 млрд.
Капитализация креативных индустрий составила $509 млрд. Это 2200 Боингов и миллионы айфонов.
Кроме заработка денег, креативная экономика помогает развивать города. Люди ценят в мегаполисах уникальность, безопасную среду, места для общения, торговли и развлечений.
Поэтому для создания креативного города во главу угла необходимо ставить привлекательность коммерческой зоны, спортивные, культурные, коммерческие, деловые события, а также создавать бренд города. При этом важными составляющими становятся человеческий капитал, фактор места и его аутентичность.
Поэтому для создания креативного города во главу угла необходимо ставить привлекательность коммерческой зоны, спортивные, культурные, коммерческие, деловые события, а также создавать бренд города. При этом важными составляющими становятся человеческий капитал, фактор места и его аутентичность.
Когда говорят «Канны» — все думают о красной ковровой дорожке, кинозвездах, шампанском. Главная ассоциация — это кино и фестиваль
Пример развития креативной экономики
Опыт города Хей-Он-Уай
Опыт города Хей-Он-Уай
Удачным примером может быть опыт британского города Хей-Он-Уай или так называемого «Книжного города». Здесь с 1988 года проводится один из самых знаменитых книжных фестивалей «Hay», спонсируемый газетой The Guardian . Он привлекает более 80 тысяч туристов и гостей, среди которых писатели, издатели, в том числе и с мировым именем. Здесь можно взять в аренду магазинчик и провести какое-то время, продавая книги. В городе располагается более 40 книжных, а ежегодный поток туристов превышает полмиллиона человек.
Пример развития креативной экономики
Опыт города Мангейм
Опыт города Мангейм
Уникальным опытом обладает город Мангейм в Германии, которому удалось превратить гетто в престижный культурный район с поп-академией, известной далеко за пределами страны. У поп-академии есть и известные выпускники, которые рвут чарты с песней No Roots и уже выпустили платиновый альбом. А решить проблему депрессивного района города Юнгбуш смогли региональные и муниципальные власти, вложив в это бюджетные деньги и добившись создания узнаваемого бренда и его капитализации за счет потока туристов и музыкантов.
Пример развития креативной экономики
Должность ночного мэра
Должность ночного мэра
Эффективным инструментом развития креативной экономики может стать регулирование ночной жизни. В ряде европейских городов для этого ввели должность ночного мэра. В Роттердаме и Амстердаме ночные мэры занимаются разрешением конфликтов, безопасностью, транспортом, благоусройством и медицинской помощью. В Берлине ночной градоначальник отвечает за развитие клубной культуры и поддержку 170 клубов города. В Мангейме в обязанности ночного мэра входит контроль над уборкой улиц, наружной рекламой, продвижением культуры, проектной деятельностью и разрешением конфликтов.
Пример развития креативной экономики
Опыт Екатеринбурга: Ural Music Night
Опыт Екатеринбурга: Ural Music Night
Креативная экономика уральской столицы находится в стадии становления. Согласно исследованию PWC, по показателям креативного капитала в России Екатеринбург находится на 4 месте среди других городов страны.
Для повышения показателей необходимы инициатива и совместные решения со стороны власти, бизнеса, некоммерческого сектора и общества. В настоящее время в Екатеринбурге не решены вопросы транспортной доступности, благоустройства, инфраструктуры и безопасности отдаленных районов. Нехватка популяризации и финансирования культуры негативно влияет и на туристические потоки.
Для повышения показателей необходимы инициатива и совместные решения со стороны власти, бизнеса, некоммерческого сектора и общества. В настоящее время в Екатеринбурге не решены вопросы транспортной доступности, благоустройства, инфраструктуры и безопасности отдаленных районов. Нехватка популяризации и финансирования культуры негативно влияет и на туристические потоки.
Международный фестиваль Ural Music Night может стать драфйвером роста креативной экономики в уральском регионе. Он помогает развивать событийный туризм и привлекает деньги.
Фестиваль Ural Music Night помогает городу привлекать туристов. Легко подсчитать прибыль, которую получит Екатеринбург, увеличив турпоток.